La dernière mise à jour "Helpful Content" de Google, propriétéd'Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL), a apporté des changements notables dans le traitement des contenus générés par l'intelligence artificielle.
Ce qui s'est passé : Dans la mise à jour "Helpful Content" de Google de septembre 2023, le géant de la technologie a subtilement modifié sa position sur le contenu généré par l'intelligence artificielle. Auparavant, les lignes directrices donnaient la priorité aux contenus créés par des humains, mais la récente mise à jour a supprimé cette exigence.
L'objectif est désormais de s'assurer que le contenu est "utile" aux utilisateurs, quelle que soit son origine.
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Feu vert pour les contenus issus de l'IA : l'un des changements les plus importants est la suppression de la préférence explicite pour les contenus générés par l'homme.
Les anciennes instructions indiquaient que le système "Helpful Content" de Google visait à garantir que les utilisateurs voient "un contenu original et utile écrit par des personnes, pour des personnes", tandis que les nouvelles instructions indiquent "un contenu original et utile créé pour des personnes".
Bien que cela ne garantisse pas que le contenu AI soit systématiquement mieux classé, cela indique que Google est de plus en plus réceptif à son inclusion.
Inquiétudes pour les sites hébergeant du contenu tiers : les propriétaires de sites web qui hébergent du contenu tiers, que ce soit sur le site principal ou sur des sous-domaines, doivent être avertis que ce contenu peut être pris en compte dans les signaux de l'ensemble du site, y compris l'utilité du contenu.
Si le contenu tiers ne correspond pas à l'objectif du site ou ne fait pas l'objet d'une surveillance étroite, Google recommande de le bloquer dans l'index.
Conseils aux créateurs de contenu : Google a découragé la pratique consistant à actualiser artificiellement les dates des pages pour donner l'impression qu'elles sont fraîches et a réfuté le mythe selon lequel l'ajout excessif de nouveau contenu ou la suppression d'un ancien contenu peut avoir une incidence sur le classement.
Rétablissement après un "contenu utile" : si un site subit une baisse de trafic à la suite d'une mise à jour "contenu utile", Google donne désormais des conseils pour le rétablissement. L'entreprise a indiqué que pour identifier et rectifier un contenu inutile, il convient de procéder à une auto-évaluation à l'aide des questions fournies par le géant de la technologie.
Pourquoi c'est important : Paul Graham, cofondateur de l'accélérateur de startups Y Combinator, s'est déjà inquiété du rôle de l'IA générative dans la dégradation de la qualité du contenu web. "Je suis en train de chercher un sujet en ligne (la température d'un four à pizza) et j'ai remarqué que je regardais les dates des articles pour essayer de trouver des choses qui ne sont pas des appâts SEO générés par l'IA".
L'essor rapide des outils d'IA générative, illustré par le ChatGPT d'OpenAI, a suscité quelques préoccupations majeures, notamment l'ambiguïté de la paternité due à l'absence de réglementation sur l'étiquetage du contenu de l'IA et la qualité, car l'IA peut présenter en toute confiance des informations inexactes.
Photo par JRdes sur Shutterstock
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