Lors d'un procès antitrust fédéral, Google, une filiale d'Alphabet Inc (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL), a fait l'objet d'un examen minutieux pour avoir prétendument ajusté ses enchères publicitaires afin d'atteindre des objectifs de revenus.
Selon Jerry Dischler, vice-président des produits publicitaires de Google, l'entreprise modifie régulièrement les enchères utilisées pour vendre les annonces de recherche, ce qui peut entraîner une augmentation des prix des annonces, parfois jusqu'à 5 %.
Ces changements peuvent également impliquer une augmentation des dépenses minimales pour les publicités, connue sous le nom de prix de réserve, rapporte Bloomberg.
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Dischler a déclaré que l'entreprise avait tendance à tenir les annonceurs dans l'ignorance des changements de prix.
Dans un courriel de mai 2019, Dischler et son équipe ont discuté de l'exploration de modifications potentielles des enchères publicitaires pour s'assurer que Google atteigne les objectifs de revenus fixés par la directrice financière Ruth Porat.
Environ 60 % du revenu total de Google provient des annonces de recherche, dépassant 100 milliards de dollars en 2020.
M. Dischler a reconnu que certains changements apportés aux enchères ont entraîné des augmentations de 5 % pour les annonceurs typiques et peut-être jusqu'à 10 % pour des requêtes spécifiques.
Toutefois, il s'est dit préoccupé par le fait qu'une hausse des prix de 15 % pourrait inciter la plupart des annonceurs à se tourner vers des concurrents tels que Meta Platforms Inc (NASDAQ:META) ou TikTok de ByteDance, ce qu'il considère comme risqué.
Le RGSP a modifié la dynamique des enchères en promouvant le second au rang d'annonceur principal et le gagnant au rang de second.
Cette mesure visait à empêcher les grands annonceurs comme Amazon.com Inc. (NASDAQ : AMZN) ou Booking Holdings Inc. (NASDAQ : BKNG) de s'assurer systématiquement la première place dans les enchères publicitaires, augmentant ainsi les revenus de Google.
Google a fait l'objet d'allégations selon lesquelles il aurait illégalement maintenu un monopole sur la recherche en ligne par le biais d'accords avec des navigateurs web et des fabricants de smartphones.
Le ministère américain de la justice a reproché à Google de détenir un monopole en payant prétendument plus de 10 milliards de dollars par an pour s'assurer la position de moteur de recherche par défaut sur les navigateurs web et les appareils mobiles, y compris des accords avec Apple Inc (NASDAQ : AAPL) et Samsung Electronics Co (OTC : SSNLF).
Price Action : Les actions de GOOG se sont échangées en baisse de 0,15 % à 138,75 $ avant le marché lors de la dernière vérification mardi.
Avertissement : Ce contenu a été partiellement produit avec l'aide d'outils d'IA et a été revu et publié par les rédacteurs de Benzinga.
